大同娱乐场·再见,可口可乐!农夫山泉进军碳酸饮料

2020-01-11 16:50:08|

大同娱乐场·再见,可口可乐!农夫山泉进军碳酸饮料

大同娱乐场,风水轮流转,

今年到我家。

再见,可口可乐!

青春叛逆期的农夫山泉最近越来越让人看不懂了!

进入6月以来,一向亲切可人的农夫山泉突然露出峥嵘的面目:新品“泡泡茶”更是将手伸向了碳酸饮料领域,这个领域的王者是统治了世界100多年的可口可乐!

“泡泡茶”将果汁的甘甜、茶的清香、碳酸的酷爽融为一体,瞄准的正是可口可乐。

“泡泡茶”的可怕之处在于:它用茶香和果汁将可口可乐“腻歪”的高糖成份毫无痕迹地ps掉,主攻方向正是可口可乐最遭人诟病的大bug。

对于瓶装水的“跨界天王”农夫山泉而言,这已经不是他第一次实施“长擘管辖”了。

此前,农夫山泉推出的新物种“茶π”大获成功,半年销量突破10亿元,对任何一个单一产品而言,这都是亮瞎眼的成绩,农夫山泉也在瓶装水之外找到一个新的战略支撑。

现在,“泡泡茶”也成为农夫山泉整体战略的一部分,并且一伸手就对准了可口可乐最敏感的部位!

虽然目前可口可乐还牢牢占据着碳酸饮料的主要市场,但无需违言,可口可乐最可怕的对手已经出现了!

农夫山泉进击碳酸饮料界的信心,很大程度是上可口可乐给的。

风水轮流转,今年到我家,可口可乐也有遭遇危机的时候!

曾经,在我们这个蓝色星球上,每秒售出可口可乐近2万瓶,每天有17亿人次消费可口可乐,可口可乐的市值仅次于苹果、谷歌和微软,成为世界豪门俱乐部中的一员。

可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起!

这时的可口可乐,不仅仅是一款饮料产品,它还是如日中天的美国文化和美国精神的不二象征,每一瓶销售到海外的可口可乐,都是一次成功的文化输出。

而且在可口可乐的推广中,不乏像巴菲特这样世界级的推销员。

巴菲特本人说,他每天要喝5罐可乐,白天三罐,晚上两罐,身体倍儿棒,吃饭倍儿香。老爷子用自己健朗的身体证明了喝可口可乐可以活得很滋润。

但不知道从什么时候起,喝可乐成了一件很low的事。

其一,随着中国经济的增长,消费选择更趋多元化,可口可乐身上的美国式的优越色彩正在淡化。

其二,消费升级的趋势下,健康饮料是题中之义,可乐对健康的未知性正在放大。

比如说,喝可乐有可能导致肥胖,在“颜值即正义”的背景下,可乐很快成为一些爱美人士的禁品。

再比如说,喝多了可乐,牙齿在碳酸饮料的浸泡中可能会变色溶解,还可能导致糖尿病之类的多发病症。

近年来可口可乐的业绩也显示,曾经的饮料之王目前的处境并不算太好,其中2017年其净利润居然一字马下滑81%!

就算将巴菲特的头像印在可口可乐的瓶身上,很多人这辈子都不可能再拿起可乐瓶子了,说到底,这是消费升级的时代是对可乐的不认同,和谁是代言人无关。

虽然后来可口可乐推出了零度可乐等打着“零糖分、零卡路里”的新品,但是,一百年的标签哪是说撕就撕得下的,你以为这是在演跑男啊?

近年来,在业绩下滑的压力下,可口可乐不得不断臂求生,进行了多轮裁员:巅峰时刻,可口可乐在全球有超过15万的员工,预计到2018年其员工人数会减至不超过4万人。

曾经的饮料王者可口可乐,真的要和我们说再见了?

那么,最有可能取代可口可乐的,为什么是农夫山泉?

首先,这是由农夫山泉的市场地位决定的。

目前国内瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露(为娃哈哈捉鸡啊,怎么就沦落到第6名了?),2016年农夫山泉更以近19%压倒性优势排名榜首。

数据来源:中商产业研究院

其次,农夫山泉是当前最懂年轻人的饮料之一。

比如说,“茶π”一战成名,和邀请bigbang、吴亦凡担当代言人,表达年轻人的态度不无关系。

的确,农夫山泉的泛娱乐化营销做得风生水起。比如说2017年,旗下的维他命水独家冠名了现象级综艺《中国有嘻哈》,“hiphop就是维他命,活力无限不会停,农夫山泉维他命水,大v开启进攻引擎”也成为去年最难忘的记忆之一。

最后,农夫山泉要做饮料界的美团!

感觉近年来农夫山泉已跳出本行之外,做的是无边界业务。比如说,看了它的包装和设计,你真的相信它只是一家饮料公司而不是设计公司或广告公司?

比如说,2015设计界的奥斯卡pentawards就出自农夫山泉,该设计使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案,呈现出的是恬静的中国风,在大红大热的色系中另辟溪径,无异于饮料界的一股清流。

再比如说,小编最中意的农夫山泉打奶茶瓶身设计,一瓶在手,再颓废的人生也奶油起来。

一家做瓶装水的,跑到碳酸界搞事,杀到广告界发声,混进设计圈留名,之前这样做的,是可口可乐!

农夫山泉的野心,你get到了吗?

作者:电商君

来源:电商报